Blogerator.org

× Версия для печати

Эффективность email рассылки оценивается по нескольким критериям: процент открытий сообщений, количество переходов по ссылкам и сумма транзакций. Чтобы данные показатели соответствовали ожидаемым результатам, необходимо мотивировать на переход на посадочную страницу и деликатно побуждать к покупкам.

Какой должна быть правильная и результативная рассылка?

Как правильно организовать массовую отправку писем, на какие нюансы обратить внимание при составлении рекламных сообщений, чтобы письма были полезными для подписчиков.

Любая компания и сайт могут организовывать электронную отправку, которая ориентированы на их целевую аудиторию. Чтобы лаконичные, бесплатные, регулярные рассылки превратились в масштабный проект с внушительным количеством подписчиков, необходимо выполнение следующих требований:

• возможность подписки разными способами: через личный кабинет на веб-ресурсе компании, в социальных сетях, на блоге, через QR-код на печатной рекламной продукции;
• персонализация обращений. Все клиенты любят, чтобы к ним обращались по имени;
• обеспечение полезной информации. Использование в письмах неприкрытой рекламы может быть воспринято как спам. Итогом подобной рассылки станет отказ от подписки, негативный отзыв и внесение в спам;
• использование форматирования, которые сделает сообщения доступными на любом устройстве: от компьютера до смартфона. Современные сервисам предлагают пользователями html-шаблонов, которые значительной упрощают работу и ускоряют процесс создания писем. Причем в них учтены все правила, учет которых повышает эффективность рассылки;
• отправка писем только подписчикам, которые добровольно согласились на получение уведомлений. Нежелательная отправка сообщений на электронные адреса может испортить репутацию компании из-за нарушения этики рассылок;
• оптимальная частотность. Для отправки новостных писем достаточно организация рассылки один раз в месяц. Для информационных и рекламных сообщений рекомендуется отправка 1 раз в неделю.

Выводы

Чтобы рассылка работала на компанию, а не стала простой тратой денег, необходимо придерживаться данных рекомендаций.

Значительно упростит работу маркетологов и руководителей бизнеса выбор надежного сервиса рассылок, например, Печкин.email, который обеспечит автоматическую отправку и массу возможностей для создания полезных писем.