Просмотров: 4952

CBS провела исследования по эффективности каналов рекламы - интернет победил всех


BBC рассказывает об очень любопытном рекламно-социальном исследовании, которое провела известная американская телекомпания CBS. Сутью этого нового эксперимента стал не прямой и уже стандартный опрос респондентов, а попытка реальной продажи некоего нового продукта (в данном случае — уникального диетического напитка), с последующим изучением результативности самых различных каналов для так называемого «продукт плэйсмента» (мест размещения рекламы). Главная идея всего эксперимента была именно не продажа полумифического напитка, а именно изучение и тщательное отслеживание пользовательских информационных предпочтений, а также наиболее эффективных существующих информационных каналов продвижения товаров и услуг на данный момент.

Думаю, что если вы придёте на любое телевидение-канал — вам уверенно скажут, что именно «реклама на нашем канале наиболее эффективна», если же обратитесь с подобным вопросом на радио, вам также назовут свой канал «хоть и не таким массовым, но зато гораздо более эффективным», и так далее и тому подобное. С помощью рекламщиков из Boston Promotion Crew и группы независимых социологов, американская CBS решила провести свой собственный, максимально объективный эксперимент, чтобы выявить рекламные каналы, который действительно продают наиболее эффективно.

Для этого «был создан» новый уникальный напиток Chucker Cola, который обладал полумифическими свойствами, после чего была проведена его точечная реклама различных тщательно подобранных фокус группах, где были равномерно представлены все социальные слои и возрастные группы нынешней Америки. Для этих различных групп, которые были созданы с целью якобы бесплатных курсов, давали дозированную рекламу нового напитка через самые различные каналы: иногда «случайно» демонстрируя рекламу через обучающие компьютеры, иногда через телевидение, ставя уличные билборды с наружной рекламой прямо напротив выхода из здания где проходили курсы. Также организаторы распространяли листовки, и даже встраивали рекламу в выпуски новостей, которые показывали в перерывах этих занятий.

Исследование самых разных групп населения заняло более 4 месяцев, после чего все результаты по эффективности различных каналов продаж и способов рекламы были сведены в таблицу. Ниже можно увидеть итоговые пропорции самых разных каналов доставки по степени их эффективности по критерию прямых продаж согласно этому эксперименту.

диаграмма реклама график интернет отношение доля пропорция видео вирусный маркетинг провела исследования по эффективности каналов рекламы интернет победил всех статистика исследования

Как видно на итоговой диаграмме выше, лидером оказалась видеореклама, компания с которой проводилась на базе популярного видеосервиса Youtube. Интернет-баннеры захватывают внимание практически аналогично рекламе по телевидению, — оба этих типа рекламы следуют по своей эффективности на втором месте. Интересно, что все лидирующие сегменты стали лидерами преимущественно благодаря молодой и средней возрастной группе участников. Среди старшего поколения лидерами стала пресса и частично телевидение.

Исследователи подвели общий итог так: вирусный интернет-маркетинг посредством запоминающихся видеороликов оказался наиболее эффективным способом рекламы на текущий момент. Также важным моментом стала возможность участников самостоятельно выбрать наиболее подходящий лично ему канал доставки рекламы — при наличии такой возможности, эффективность рекламы резко повышалась (в этом плане интернет — абсолютный лидер среди молодой и средней возрастной категории).

И наоборот — самыми неэффективными были признаны радио и наружная реклама, причем одновременно у всех возрастных и социальных слоев участвовавших в этом эксперименте. Таким образом, видеореклама в интернете представляет из себя чрезвычайно эффективный и новый формат рекламы, который востребован у наиболее экономически активной части населения.

twitter.com facebook.com vkontakte.ru odnoklassniki.ru mail.ru ya.ru pikabu.ru blogger.com liveinternet.ru livejournal.ru google.com bobrdobr.ru yandex.ru del.icio.us

Подписка на обновления блога → через RSS, на e-mail, через Twitter
Теги: , , , , ,
Эта запись опубликована: Четверг, 21 февраля 2013 в рубрике Новости.


⇑ Наверх
⇓ Вниз